当下的年轻人究竟有多爱喝奶茶？相关数据显示，有五成的年轻人实现了一周至少一杯的奶茶自由。喝奶茶，早已成为大众尤其是年轻人的消费时尚，尤其是学生党，什么网红新品、人气爆品，统统要打卡一遍。

在南宁奶茶品牌遍地开花的当下，南宁浅茶作为新一代茶饮品牌，如何成为更多年轻人的选择？面对激烈的竞争又如何破圈站稳脚跟？

2021å¹´5月20日，浅茶在广西南宁诞生。其产品主打鲜奶茶，覆盖雪顶·é²œå¥¶èŒ¶ã€åŽŸå¶·é²œå¥¶èŒ¶ã€åŽŸå¶·é²œæžœèŒ¶ã€ç”Ÿæ‰“·æ¤°ç³»åˆ—、高山·çŽ°èƒèŒ¶ç­‰ç³»åˆ—产品，将本土城市精神与茶文化传承结合，传达南宁真诚、张扬、快乐精神的同时，也传递出浅茶是一个年轻、健康、有力量的品牌。浅茶以差异化的产品特色和独特的城市文化底蕴，很快在南宁、柳州、百色、河池等重要县市均有多家门店，成长为广西头部茶饮品牌之一。所以，它是怎么做到的？

轻糖轻卡轻负担，新式茶饮新定义

好产品才能经受住市场的检验。浅茶全线饮品均选用高品质牧场鲜奶及品牌旗下生态茶园原叶茶，从源头上保证健康、优质“真·åŽŸå¶èŒ¶”。力求通过轻糖、轻卡、轻负担的轻糖、轻卡、轻负担饮品品质，让消费者喝到“轻盈的奶茶”，拥有“轻盈的消费体验”。

浅茶在产品研发创新上也不断投入，独立研发出招牌爆款薄盐雪顶鲜奶茶，选用醇香顺滑的白桃乌龙作为茶底，打造出日销6000杯的人气爆品“白桃沁雪”。后续又首创精研茉莉乌龙茶底，成功推出人气新品“雨后绿野鲜奶茶”。产品的独特性和持续不断的新鲜感让浅茶很快成为年轻消费者的“心头爱”。

浅茶对水果原材料的选择也十分考究。例如原叶·é²œæžœèŒ¶ç³»åˆ—选用广西特色水果，如广西百香果、百色芒果、容县柚子、丑橘等，保证原材料新鲜的前提下，为消费者带来更新鲜健康的茶饮。

浅茶虽然只是一个成立两年的本土品牌，但凭借超高的人气，已连续两年获得“大众点评榜单南宁茶饮店热门第一名”、“美团2021夏季畅销茶饮店”、“2022年最具创变力品牌”、“美团青秀区茶饮外卖第一名”等多个媒体、平台颁布的荣誉奖项。

创新表达，浅茶塑造新潮品牌个性

面对95、00后主力消费者，浅茶创新品牌表达方式，通过跨界联名、品牌社交营销等多种形式，贴近新世代对潮流文化的追捧和个性张扬的需要，将浅茶年轻、酷炫的品牌调性深入消费者的生活，提高用户的品牌粘性。

2021å¹´9月10日，浅茶在航洋南广场太空舱主题店正式开业，胶囊式的独特炫酷造型很快成为南宁新晋打卡地；随后联合举办的“万象城抖IN圈子活动”、“大菠萝电音节”，上线的以茶叶精灵为原型设计的IP浅崽周边，去年发起的“种草计划”社交活动，一系列潮流、有趣的新潮表达，成功将浅茶的年轻、酷炫的品牌调性也跟着凸显出来。

结 语

新茶饮是个急速发展的市场，其竞争激烈度无需多言。作为新一代茶饮品牌，浅茶依然需要持续不断推出新的爆款来吸引年轻人，修炼内功强化自有专研技术，同时也需要不断加强自身品牌IP建设，靠个性化和品牌力留住年轻人。

已经走过2个年头的浅茶，一直以来深耕广西区域下沉市场，如今产品力和品牌力已经更上了一个台阶，未来值得期待。

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责任编辑：kj005

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