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违法药品广告案例分析直播_药店违法发布药品广告案例分析(2024年12月看点)

内容来源：北京东为网络所属栏目：新闻更新日期：2024-12-01

违法药品广告案例分析

药事法规重点总结：这些你必须知道！大家好，今天我们来聊聊药事法规的那些重点内容。依旧以21、22、23年的真题为例，给大家整理了一些干货。案例分析的两大类问题案例分析一般分为两个小问：第一问：是否违法？或者违法行为是什么？第二问：应该怎么做？或者你的观点是什么？第一问：是否违法？这个问题相对简单，基本上98%的情况都是违法的。即使你没学过法规，也能看出来。常见的违法行为包括：无证生产/经营生产销售配制假药/劣药知道或应当知道假劣药而为其提供运输、保管、仓储等便利条件违反规定销售医疗机构配制的制剂没有处方开具处方药违反规定投放广告违反规定宣传保健食品具有疾病治疗或预防功能解释原因这一步需要引用《中华人民共和国药品管理法》的相关规定，说明该行为违反了哪条法律。如果知道具体的法条号就更好了，不知道也没关系，直接写法律依据就行。如何处罚根据《药品管理法》的相关规定，处罚措施包括：对企业：没收违法药品和违法所得，罚款，责令停产停业整顿，吊销许可证。对相关人员：没收违法收入，罚款，禁止从事相关活动，拘留。第二问：应该怎么做？这个问题比较开放，答案多样。一般可以从监管机构、生产经营企业、群众三个层面来回答。比如21、23年的题目都是这样。如果像22年那样固定好某个单位的责任，那就直接对点回答。监管机构：加强检查频率，严格执法。生产经营企业：遵纪守法，加强法律宣传教育。群众：提高法律意识，加快审评审批等。总结《药品管理法》需要看个2-3遍，重点记忆常考的违法行为是第几条以及相关的处罚。假劣药的界定必须知道。第二问的开放式问答看分答题，比如6分的题有时间就答六条，没时间就三个角度各答一条。希望这些内容对大家有帮助，祝大家考试顺利！𐟒ꀀ

揭秘“无敌丹”骗局：骨病药酒背后的真相 𐟌 在互联网上，医疗广告铺天盖地，其中不少以治疗骨病为噱头的药品酒类骗局。今天，我们就来揭开“无敌丹治骨”的神秘面纱，看看背后的真相。 𐟚력严䧧–—效，误导消费者 “无敌丹治骨”在宣传中常常使用一些夸张的词汇，如“抬着进来，走着回去”、“治一个好一个”、“止痛只需8到9分钟”等，声称其药品具有神奇的效果。这些宣传语缺乏科学依据，严重夸大了疗效。 𐟤젥ˆ駔覂㨀…名义，伪造口碑骗子们还会利用患者的名义和形象来证明产品的功效，通过发布虚假的患者反馈和治愈案例，营造出一种“药到病除”的假象。 ⚠️ 屡禁不止，全国多地警告这种骗局在全国多地都受到了警告，但仍然屡禁不止。这背后既有不法商家的利益驱动，也有部分患者对治疗骨病的迫切需求。 𐟓Š 国家市场监管总局官网公布了8000余件食品保健品欺诈和虚假宣传案，其中“无敌丹治骨”位列药品违法广告TOP20榜单的第15位。根据通报，该药品的广告宣传存在严重问题，包括夸大产品疗效、利用患者名义作证明等。 𐟛᯸ 消费者如何防范面对网上的各种医疗广告，消费者应保持理性思考，治疗骨病需要时间和专业治疗，没有所谓的“神药”能够迅速治愈。在购买药品或保健品前，消费者可以通过国家药品监督管理局等官方网站查询产品的批准文号、生产企业等信息。在决定使用某种药品或治疗方法前，最好先咨询专业医师的意见。如果遇到疑似骗局的情况，消费者应保留好相关证据（如聊天记录、转账记录、广告宣传截图等），并及时向相关部门举报或寻求法律帮助。 𐟔 若您遭遇此类情况且不知如何应对，欢迎后台预约咨询，我们将为您分析事件性质并提供处理建议，助力您追回被骗资金！

2024年医药购销与医疗服务整风要点 𐟓… 2024年5月17日，国家卫生健康委发布了《2024年纠正医药购销领域和医疗服务中不正之风工作要点》。这份文件主要针对医药购销和医疗服务中的不正之风问题，提出了以下工作要点： 𐟔 医药购销领域打击医疗器械过票加价洗钱行为。明确指出过票是一种洗钱行为。聚焦虚开发票、虚假交易、虚设活动等形式违规套取资金。严查假借各类会议、捐赠资助、科研合作、试验推广等形式捆绑销售、“带金销售”中的违法违规行为。加强医药生产经营企业防范医药领域商业贿赂行为的合规指引。 𐟏堥Œ𛧖—服务领域重点关注辅助生殖、医学检验、健康体检、医疗美容、互联网医疗等领域的违法违规问题。持续保持对无资质机构、人员非法行医的打击力度。打击非法回收药品、“医托”、“号贩子”。加强涉医网络直播带货、信息内容、传播秩序等的监管力度，重点打击违规变相发布医疗、药品、医疗器械等广告。落实公立医院党委领导下的院长负责制，细化健全院内行风管理组织体系。完善落实医疗核心制度。重点关注假借学术讲课取酬、外送检验、外配处方、网上开药等方式收受回扣的问题。坚持“风腐一体”治理，深入整治接受医药企业变相利益输送的行为，依据《医师法》处理！加大问题线索核查追责力度。构建医疗机构行业作风评价体系。 𐟒ᠦ‰“击目的：医保基金安全保持打击欺诈骗保的高压态势。实化细化医保基金使用监督管理的具体细则，完善医保法规体系。深入开展医保基金违法违规问题专项整治，依托医保大数据，开展数据共享、联合执法等综合监管，切实维护医保基金安全。 𐟓Š 整风运动要求用好巡视巡察、审计监督、统计调查、投诉举报、大数据分析、自查自纠等工作手段，注重问题线索的“穿透式”监管、“案例式”监督。坚持行贿受贿一起查。探索实施行贿人“黑名单”制度。加大对行业领导干部、医务人员、后勤采购人员等的廉洁从业教育，加强对医药代表等的管理，尤其是重点法律法规制度、医保政策的宣贯讲解。指导有关学协会等社会组织完善内部管理章程，依法依规开展学术活动，加强行业自律。加强与纪检监察机关的联动沟通，推进纪法衔接。通过这些措施，国家卫生健康委旨在打击医药购销和医疗服务中的不正之风，确保医保基金的安全，提升医疗服务的质量和效率。

【“三品一械”直播带货消费调查报告发布】近年来直播电商市场规模迅速扩大，直播带货投诉举报量随之逐年上升，虚假宣传、违规代言等侵害消费者权益的情形时有发生。日前，北京阳光消费大数据研究院、北京市食品药品安全法治研究会和消费者网联合发布“三品一械”（药品、医疗器械、保健食品和特殊医学用途配方食品）直播带货消费调查报告，梳理存在问题并提出意见建议。调查通过舆情分析、体验调查、问卷调查三种方式相互印证补充，梳理出目前“三品一械”直播带货消费中存在的问题。报告采集的消费舆情数据显示，虚假宣传问题舆情数据占比达30.50%，在所有问题中最为突出；违规广告问题舆情同样较多，占比为13.35%。在调查问卷过程中，近七成受访者表示有“三品一械”直播带货消费经历，主要是因为购买方便、价格便宜和受主播宣传推介影响；近八成受访者认为主播在直播间介绍“三品一械”产品会起到广告宣传效果，超八成受访者认为网红明星主播会起到广告代言作用。在消费维权方面，受访者遇到“三品一械”直播带货问题，主要选择找主播或销售商家、直播平台、品牌或厂家解决。针对调研发现的主要问题，报告建议，参照《电子商务法》《广告法》等有关法律法规，完善“三品一械”直播带货相关法规或规章制度，进一步明确主播在直播间宣传推荐“三品一械”及相关食品内容的法律属性，细化有关违法行为的界定和处罚标准，营造良好网络消费环境。依法查处各种违法违规行为，及时曝光典型案例，形成有力震慑。建立健全跨部门协作机制，加强市场监管、网信、公安等部门之间的信息共享和联合执法，形成监管合力。同时，开展直播带货业务的平台除要对入驻的药品、医疗器械、保健食品和特殊医学用途配方食品商家进行严格的资质审核，确保商家具备合法经营资格，还要对商家的宣传内容加强审核和管控，要设立专门的“三品一械”主播培训体系，要求主播在开播前完成相关法律法规、产品知识、职业道德等方面的培训；可根据主播的直播行为、消费者反馈等信息，建立主播信用评分体系，对违规行为进行扣分，严重者甚至取消其直播资格，以此激励主播自觉遵守规定。报告提示，消费者应通过正规平台和商家购买“三品一械”产品，选购前要查看直播平台公示的商家信息，如果平台没有公示商家营业执照，尽量不要购买其商品或服务，尤其是不要听信主播诱导私下交易；不要轻信主播的产品功效宣传和承诺保证，确实存在某些疾病的患者要及时到正规医院诊断治疗。此外，要保存好直播视频、聊天记录、支付凭证等证据，遇到问题及时联系商家和平台协商解决。如果协商不成，可以向当地消协组织或市场监管部门投诉，也可以申请仲裁或到法院提起诉讼，依法维护自身合法权益。（杨光）

网上中医减肥药？小心被骗！现在互联网这么发达，很多人都喜欢在网上购物，尤其是减肥药。说到减肥药，很多人更倾向于选择中药减肥药，因为大家都觉得中药效果好。但是，网上买的中药减肥药到底靠不靠谱呢？让我们来看看一个真实的案例吧。最近，张女士在网上看到一个中医减肥药的广告，广告说只要用一个疗程就能瘦25斤，一个疗程两个月。广告下面还有很多评论，都说效果很好，很多人用了都减下来了。张女士一激动就加了中医的名片，对方说他们家的产品是纯中药制成的，没有任何副作用，还说有很多成功的案例。于是张女士就购买了产品。吃了两天后，张女士接到一个020开头的电话，对方自称是负责她减肥的顾问。顾问通过张女士的描述来分析她的情况，说她代谢不好，需要重新制定针对她体质的套餐。张女士觉得顾问说得挺有道理的，于是又购买了更多的产品。顾问每天指导张女士，告诉她饮食上要注意的问题，比如要清淡，少吃主食。张女士每天都坚持着，确实瘦了几斤。但一个月后效果并不明显，顾问又开始推荐新的产品，说这是减肥的最后阶段了。张女士开始怀疑了，不想再花钱了，但顾问说如果现在停止会出现水肿反弹，比以前还要胖。张女士害怕了，于是上网查了一下，发现自己的经历和网上的描述一模一样，这才意识到自己被骗了。其实，所谓的中药减肥药可能会有效果，但一定要在医生的指导下使用。网上购买的东西你也不知道真假，很多商家为了销售会虚假宣传，胡乱指导，最后导致没效果还浪费了自己的时间。所以千万不要相信网上的中药减肥药。减肥是一个艰难的过程，完全通过药物调理是远远不够的。合理控制饮食和适当运动才是健康减肥的关键。希望大家不要被这些广告所迷惑，选择正规渠道购买药品。

【大力财经】直击互联网最前线：当下，一些针对老年人的养生视频洗脑式营销手段层出不穷，其产品功效被肆意夸大宣传，严重侵害了老年人的权益。据大力财经了解，这些不良商家先以免费公益课程之名添加老人微信，借助所谓大学或知名主任/教授的录播课程，以及群内“粉丝托”的虚假见证，再加上限时限量的广告策略和对产品功效的极力肯定，成功抓住了老年人追求健康长寿的急切心理，进而大肆高价推销各类“养生”产品。小雨就向我们反映了这样一个典型案例，自家老人在微信视频号引流扫码进了微信群后，在群主的洗脑之下，购买了内蒙古蒙利中蒙制药有限公司生产的仙草瑙欣康胶囊和湖南乐邦制药有限公司生产的龟蛇酒，一盒胶囊 500 多元，3 箱龟蛇酒总价近万元，一瓶龟蛇酒价格高达 798 元。销售人员还声称该产品不是酒而是药，能治疗血管问题、预防三高和老慢病等多种功效。然而，复旦大学附属华山医院内分泌科吴晞副教授指出，即使这些功效是真的，但中成药的功效改善比例并不高，且中医理论因人而异，同时酒精本身会对肝脏造成损伤，不宜长期使用。上海中医药大学附属龙华医院药学部副主任奚燕主任药师也表示，蛇酒对治疗风湿疾病有一定辅助作用，但并非所有人都适合，尤其在与其他药物同时使用时可能会产生相互作用，引发不良反应。此外，北京云亭律师事务所合伙人吴刚律师指出，上述内容涉嫌夸大疗效，违反了广告法关于药品广告的禁止性规定。湖南乐邦制药有限公司生产的龟蛇酒虽是 OTC 药品，但微商价格远高于同类产品，微信群售卖此类药品多不合法。德和衡律所天牧生命科学法律团队合伙人桂辛律师表示，销售 OTC 药品需要具备相应资质和经营条件，微信群不符合药品网络销售条件，且药品销售必须取得许可证，微信群售卖属于无证经营。据大力财经分析认为，老年人由于对健康的渴望和对网络知识的缺乏，容易成为这些不良商家的目标。我们呼吁相关部门加强对这类营销行为的监管，同时老年人自身也要提高警惕，增强辨别能力，不要轻易相信夸大宣传的产品。同时，对于已经上当受骗的老年人，要积极通过合法途径维护自己的权益。

大广赛「痔灵膏/栓」广告创意全解析 𐟎蠥ˆ›意方向关键词：趣味表达、谐音梗、表情变化利用人物的表情变化，展现药品的止痛止痒效果。例如，可以设计人物在使用产品后，脸上的痛苦表情转变为轻松愉悦的表情。使用谐音梗来表现产品的功能和作用。例如，“菊部降温”、“相当镇腚”等，既有趣味性又直观地展示了产品的效果。通过插画的形式，将山脉抽象为屁股，山脉中生长着菊花，展现自然美好的场景。 𐟓š 品牌介绍关键词：安全、止痒、神效、止血「痔灵膏/栓」品牌基于1500年前的唐代孙思邈的《千金方》和李时珍的《本草纲目》，结合独家配方，专门治疗痔疮并具有止痒功能。 𐟒Š 业务介绍关键词：清热、传承、药效强、纯中药核心卖点包括：天然熊胆粉，远超国家标准千年组方，治痔疮有神效独家配方蛋黄油，止血效果极佳止痒功能采用“低温干燥”技术，保证产量高、质量好；靶向透皮给药，药效持久纯中药制剂，无任何毒副作用，安全性高 𐟓ˆ 策略单分析关键词：熊胆、压力、不良生活习惯甲方需求：结合熊胆痔灵膏/栓的产品特点或品牌理念，通过不同形式表达和传播产品差异化卖点和品牌定位，抢占用户心智，提升品牌认知。乙方分析：痔疮类产品比较敏感，可以同类型产品包括肛泰、马应龙等，借用趣味性语言表现产品特点，避免暴露性表达。策略方向：治痔疮用熊胆，止痒止血很关键；可以发挥创意，自拟主题。 𐟓œ 案例参考 CM、马应龙、肛泰等品牌的设计案例。 𐟖Œ️ 设计方向关键词：表情、谐音梗、登高赏菊、痔疮出血的三种形式、创意文字利用人物的表情变化，展现在药品帮助下，止痛止痒的效果。使用谐音梗来表现产品的功能和作用。例如，“菊部降温”、“相当镇腚”等。通过插画的形式，将山脉抽象为屁股，山脉中生长着菊花，展现自然美好的场景。创意图形形式展现痔疮出血的三种形式，如水滴石穿、滋水枪、天女散花等。创意文字设计，如“我曾路过你的肛，不是我不想停留，而是你不肯收留；感谢那些给你上的痔，因为他教会了你如何处理伤口”。